Dal 20 al 22 novembre operatori e territori si incontrano sul futuro del viaggio sostenibile.
Nel panorama europeo delle fiere dedicate all’economia del turismo, la nascita di TERRAE by Agritravel Expo segna un passaggio evolutivo che va oltre il semplice rebranding di una manifestazione consolidata. L’undicesima edizione, in programma dal 20 al 22 novembre 2026 negli spazi di Fiera di Bergamo Promoberg, rappresenta infatti il tentativo di ridefinire il ruolo del turismo slow all’interno delle dinamiche globali del viaggio, trasformando una rassegna espositiva in un vero laboratorio di visione strategica per territori, imprese e istituzioni. Il nuovo format si inserisce in un contesto internazionale in cui la domanda di esperienze autentiche, sostenibili e culturalmente radicate si sta affermando come uno dei principali driver di sviluppo del settore turistico, spostando progressivamente l’attenzione dalle logiche quantitative della mobilità di massa verso modelli qualitativi basati su prossimità, identità e relazione con i luoghi.
L’eredità di Agritravel Expo, che negli ultimi anni ha saputo anticipare e interpretare le trasformazioni del turismo rurale e sostenibile, viene così proiettata in una dimensione più ampia e articolata, che intende integrare ospitalità, paesaggio, enogastronomia e innovazione tecnologica in un racconto unitario, proponendosi come crocevia tra offerta territoriale e domanda internazionale, e creando un sistema di connessioni tra operatori, buyer e stakeholder che va oltre la tradizionale funzione commerciale delle fiere di settore per assumere un ruolo di piattaforma culturale e progettuale. Il turismo lento, inteso non come nicchia ma come paradigma emergente, viene declinato attraverso le parole chiave che compongono l’acronimo della manifestazione – Travel, Experience, Resort, Relax, Adventure, Exploration – configurando un modello di viaggio fondato sulla valorizzazione delle specificità locali e sulla costruzione di esperienze immersive.
Il contesto in cui si sviluppa TERRAE è caratterizzato da una crescente attenzione alla sostenibilità, intesa non solo come riduzione dell’impatto ambientale ma come equilibrio tra sviluppo economico e tutela delle comunità. I borghi italiani e le aree interne assumono un ruolo strategico, diventando protagonisti di una narrazione turistica alternativa ai grandi flussi urbani e balneari. L’Italia dei piccoli centri, custode di patrimoni culturali e paesaggistici spesso marginalizzati dai circuiti mainstream, trova nella manifestazione bergamasca una vetrina internazionale capace di restituire visibilità e competitività a territori che puntano su autenticità, qualità della vita e valorizzazione delle tradizioni. La dimensione inclusiva del turismo rappresenta un ulteriore asse portante del progetto, in linea con le più recenti evoluzioni del settore e con le direttive europee in materia di accessibilità. TERRAE si propone di intercettare esigenze sempre più diversificate, legate non soltanto a condizioni di disabilità ma anche a nuove configurazioni sociali e demografiche del viaggiatore contemporaneo. Il viaggio viene così interpretato come esperienza personalizzata e adattiva, capace di rispondere alle esigenze di famiglie, viaggiatori senior, gruppi organizzati o utenti con bisogni specifici, contribuendo a ridefinire il concetto stesso di ospitalità.
Parallelamente, la fiera si configura come piattaforma di dialogo tra innovazione tecnologica e tradizione territoriale, esplorando le potenzialità di strumenti digitali e soluzioni immersive nel miglioramento dell’esperienza turistica. Dalla gestione dei flussi alla promozione dei territori fino alla creazione di contenuti esperienziali, le tecnologie emergenti diventano parte integrante di un sistema che mira a rendere il turismo slow non soltanto sostenibile ma anche competitivo in un mercato globale altamente dinamico.
Sul piano operativo, TERRAE mantiene una doppia vocazione, rivolta sia al pubblico professionale sia ai viaggiatori. La partecipazione di reti internazionali come Cittaslow International rafforza la dimensione globale dell’evento, evidenziando il legame tra modelli di sviluppo territoriale sostenibile e qualità della vita delle comunità locali. L’assemblea annuale dell’organizzazione, prevista durante la manifestazione, rappresenta un ulteriore elemento di prestigio e conferma il ruolo di TERRAE come luogo di confronto tra istituzioni, amministrazioni e operatori impegnati nella costruzione di un turismo più equilibrato e consapevole. La collocazione logistica della fiera, a pochi minuti dal centro di Bergamo e dall’aeroporto internazionale di Milano-Bergamo, contribuisce, infine, a consolidarne il profilo di hub strategico per il turismo europeo.
La Redazione
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