La torrefazione piemontese accelera sull’estero e porta il format della caffetteria italiana in un nuovo mercato europeo.
Caffè Vergnano aggiunge l’Irlanda alla propria mappa internazionale. La storica torrefazione piemontese ha scelto Limerick per inaugurare la prima caffetteria del marchio nel Paese, rafforzando un percorso di crescita che punta ad ampliare ulteriormente la presenza del brand fuori dai confini italiani.
L’apertura irlandese rientra nel programma di sviluppo avviato nel corso del 2026, che prevede dieci nuove caffetterie in Italia e all’estero entro la fine dell’anno, affiancate dal rinnovamento e dall’ampliamento di alcuni degli spazi già operativi. L’obiettivo è far crescere una rete che, nell’arco di venticinque anni, ha trasformato il format delle caffetterie Vergnano in una delle principali vetrine internazionali del marchio.
Una rete presente in 22 Paesi
Oggi il network conta complessivamente 203 locali distribuiti in 120 città e 22 Paesi. La parte più consistente della rete resta in Italia, con 154 punti vendita, mentre 22 locali si trovano nel resto d’Europa e altri 27 sono distribuiti sui mercati extraeuropei.
Limerick rappresenta dunque una nuova tappa di questa strategia. Il locale è stato realizzato nel centro della città con l’intento di trasferire nel mercato irlandese il modello della caffetteria italiana: dall’espresso alle diverse preparazioni a base di caffè, fino a una proposta gastronomica costruita per accompagnare colazione, pause e altri momenti della giornata.
Il progetto non punta soltanto sulla riconoscibilità del prodotto. Anche l’ambiente assume un ruolo centrale: gli spazi vengono progettati adattando arredi e soluzioni estetiche alle caratteristiche delle singole location, mantenendo però una continuità nell’identità del marchio.
La partnership con Coca-Cola HBC sostiene lo sviluppo internazionale
L’ingresso in Irlanda passa anche attraverso la collaborazione con Coca-Cola HBC, che da tempo affianca Caffè Vergnano nello sviluppo sui mercati internazionali. Per il nuovo punto vendita il supporto arriva in particolare dalla struttura di Coca-Cola HBC attiva in Irlanda e Irlanda del Nord, mettendo a disposizione conoscenza del territorio e relazioni consolidate nel settore dell’ospitalità.
La collaborazione tra le due realtà ha già contribuito ad ampliare la distribuzione dei prodotti Vergnano nei canali retail e fuori casa in numerosi Paesi. Il nuovo Coffee Shop di Limerick estende questa presenza anche attraverso un luogo fisico interamente dedicato al marchio.
Per l’amministratrice delegata Carolina Vergnano (nella foto in alto a sinistra),
“l’apertura rappresenta un ulteriore passaggio nel percorso di internazionalizzazione di un’azienda che continua a mantenere una forte impronta familiare, pur rivolgendosi a un pubblico sempre più globale”.
Dalla torrefazione piemontese a un marchio internazionale
Fondata nel 1882, Caffè Vergnano è una delle realtà storiche della torrefazione italiana. Nel tempo l’attività originaria si è sviluppata affiancando alla produzione e distribuzione del caffè una rete di locali destinata a portare direttamente sui diversi mercati il modello dell’espresso e della caffetteria italiana.
La crescita internazionale è diventata progressivamente uno dei principali assi di sviluppo dell’azienda, senza abbandonare il legame con la tradizione produttiva. Alla presenza nella grande distribuzione e nei pubblici esercizi si è così affiancata quella dei Coffee Shop, concepiti come uno strumento per costruire un rapporto più diretto fra il marchio e il consumatore.
L’apertura a Limerick conferma questa direzione e introduce Caffè Vergnano in un nuovo mercato europeo, mentre il piano di nuove inaugurazioni previsto entro dicembre prosegue sia sul territorio italiano sia fuori dall’Italia.
La Redazione