Maria Visconti apre a Roma i primi negozi Esprit

Un esempio dello stile Esprit

Nel 1968 due ragazze, Susie Russel e Doug Tompkins, giravano per la California su un pulmino carico di abiti di taglio artigianale che vendevano sui sedili posteriori. Le prime clienti furono subito entusiaste di quella nuova moda, e così nacque Esprit, un’azienda a conduzione familiare destinata a divenire presto uno dei marchi di lifestyle più famoso nel mondo. Infatti, usciti i soci fondatori, negli anni 70 la società cominciò ad aprire sedi in Europa e in Asia. Nel 1976 arrivò in Germania con abbigliamento femminile e divenne una delle principali società di lifestyle del mercato europeo. Negli anni 80 la «Real People Campaign», con immagini del fotografo anticonformista Oliviero Toscani, fece un grande clamore. Esprit è sempre riuscita ad ingaggiare gli architetti e i designer più all’avanguardia per i suoi progetti, a cominciare dall’italiano Ettore Sottsass che disegnò la prima sede europea a Düsseldorf e i primi negozi del marchio. Nel 2002 Esprit è diventata una delle poche aziende nel mondo proprietarie del 100 per cento di un marchio internazionale. Nell’esercizio 2006-2007 Esprit Holdings ha fatturato, a livello internazionale, circa 2,8 miliardi di euro, con 488 milioni di utili, pari al 39 per cento in più rispetto all’anno prima. Il titolo è quotato alla Borsa di Hong Kong. Il Gruppo gestisce nel mondo più di 690 punti vendita con una superficie totale di quasi un milione di metri quadrati, in oltre 40 Paesi, e distribuisce i prodotti attraverso più di 14.500 centri all’ingrosso. È un marchio giovane, offre a prezzi abbordabili il lusso, consente alle clienti di essere sempre in linea con i gusti e gli stili attuali. E dà loro la sicurezza e l’assistenza di cui hanno bisogno in un mercato pieno di tendenze effimere. Ognuna delle sue dieci linee di prodotti ha un proprio carattere e un proprio target, pur rimanendo fedele ai valori del marchio. Quest’anno Esprit ha compiuto il 40esimo compleanno. Per festeggiarlo ha sviluppato lo speciale «Celebration 68/08 look», che prende spunto dallo stile del design di Ettore Sottsass. Il look esprime ciò che Esprit ha sempre voluto rappresentare: freschezza, giovinezza, spontaneità e stile casual. Inoltre nel corso di tutto il 2008 l’azienda ha organizzato in tutto il mondo numerosi eventi con la partecipazione di dipendenti, clienti e amici; le vetrine dei suoi negozi hanno ospitato uno speciale allestimento. L’indicazione «Celebration 68/08» è stata riprodotta su numerosi prodotti dei soci licenziatari: profumi, occhiali da sole, calze, calzini, prodotti per la casa. In questi giorni Maria Visconti sta aprendo i primi negozi in franchising a marchio Esprit a Roma. Il 29 ottobre scorso è stato aperto il primo negozio nel Centro commerciale Domus in località Romanina; il 27 novembre un punto vendita nel Market Central Da Vinci. Sono previste altre due aperture nella prima metà del 2009.